新场景+新业态，从洋湖天街看长沙夜经济“2.0时代”

2023-09-09 12:35:44 来源：红网

红网时刻新闻通讯员彭毓妍长沙报道

在不少市民和游客眼中，长沙的魅力来自夜晚，“让人很难在10点钟就停下脚步。”近些年，长沙“夜经济之都”的称号开始在全国叫响。

(相关资料图)

音乐会、夜市、艺术展、康养……行走于夜晚的长沙不难发现，这座城市的夜经济，早已跳出仅靠美食打天下的单调体验，迈入“2.0时代”。我们走进位于湘江西岸的龙湖长沙洋湖天街，探寻长沙夜晚别具魅力的全新凭证。

新场景、新业态，打造消费新引擎

说到长沙的夜，人们第一个会想到凌晨的解放西。但事实上，河西的夜经济近两年早已迎头赶上。

大学城满足了“Z时代”年轻人的需求，渔人码头用美食熨帖着人们的味蕾与灵魂，洋湖天街则以文创、美食、互动休闲为一体的综合消费场景，打造夜经济示范商场，丰富着人们的精神生活，为湖南湘江新区乃至长沙的夜经济拓展了边界。

夜晚10点，洋湖天街依旧人潮如织。对于年轻人而言，夏夜邂逅数字虚拟的“苏东坡”，是件很酷的事。“在五一广场，感觉目眩神迷，但在这里，节奏慢了下来。没想到‘网红’长沙文化味也这么足！”来自上海的游客小果被近千平米的数字影像、声光艺术所感染，沉浸在东方美学的空间诗学中。

这样的全新场景，是夜经济2.0的一个缩影。洋湖天街通过打造文化、娱乐、旅游融合的沉浸式场景，制造更具互动性、话题性和情感价值的活动来链接消费者内心。

在这里，商业不再是单纯售卖、功利化的引流，而是与消费者达成一种情感的共鸣和对话的默契。融合了夜游、文创、娱乐、健身、演艺等新兴消费业态的全新体验，正吸引着越来越多的市民和游客。

你可以这样消磨一整晚的时光：想要经典欢聚模式，可以到博纳影院来个午夜场，或者到星聚会KTV嗨唱整晚；想要一个人享受高品质生活，可以到乐刻健身打卡，或去颐尔康放松身心；夜晚带娃不知道去哪，这里有长沙最美户外儿童乐园；至于美食，除了火锅巨头海底捞，还有川渝火锅新秀楠火锅、高端海鲜火锅代表阿杜打边炉，主打精酿的鲜啤30公里，让都市白领工作之余畅享微醺快乐。更加垂直、年轻的品牌入驻，让消费新需求得到进一步满足。

无疑，夜经济的魅力，并不是从小吃摊去到另一家大排档。在小果看来：“单调的重复换来的一定是审美疲劳，中和各种吃喝玩乐的不同体验，才是长沙夜经济的加分项。”

五座天街、网格化布局，与城市发展同频共振

去年10月，湖南省商务厅、省文旅厅联合印发《湖南省推动“夜经济”高质量发展进一步扩消费促就业的若干意见》，推出八大举措引领夜经济高水平发展。其中包括加强“夜经济”规划布局，重点打造100家夜间消费聚集示范区；建设“夜潇湘”消费场景，打造一批“本地人常去、外地人必去”的网红打卡地。

这与洋湖天街的发展逻辑不谋而合。近年来，洋湖天街致力于打造夜经济示范商场，为洋湖片区居民提供下班后娱乐休闲的聚集地。

2021年5月开业以来，洋湖天街以沉浸式体验场景打造漫赏连廊、筑梦阶梯等特色空间，引入超260家品牌，一举创下开业期55万的高频次流。暑期档商场内的《秘境方舟·主题游猎展》《你好苏东坡·宋韵艺术展》双IP展更是吸引了不少外地客流，客流同比提升30%。

作为新型夜经济主体，洋湖天街承接了洋湖片区夜间消费的需求，提升了区域消费活力，正成为湘江新区乃至长沙的示范商圈代表。

据了解，除今年5月20日已开业的龙湖长沙芙蓉天街项目外，还有月亮岛、开福、新姚3座天街项目将在长沙陆续亮相。届时，龙湖将初步实现在长沙商业的网格化布局。

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